نشان ملی ثبت(رسانه‌های دیجیتال)
old radio pinterest large

چگونه رادیو می تواند در عصر دیجیتال رشد کند؟

برخی پژوهشگران می‌گویند اگر رادیو –برخلاف استقامت تاریخیش- خود را با رشد عصر دیجیتال تطابق ندهد به آخر کار خود خواهد رسید. بنابر نظر Larry S. Miller سرپرست برنامه‌ی Steinhardt Music Business داشگاه NYU در مقاله‌ی «تغییر پارادایم»، آشوبی که عصر دیجیتال در تمامی رسانه‌ها ایجاد کرده بالاخره با شدت به رادیو رسیده است.

رادیو از آغاز به‌کار تلویزیون و ایستگاه‌های ماهواره‌ای و همچنین استریم آنلاین موسیقی –که همه قرار بوده جایگزین رادیو بشوند- جان به‌در برده‌است.

امروزه به هر منبع صوتی اخبار و سرگرمی رادیو گفته‌ می‌شود؛ مثلاً پادکست‌ها. پادکست‌ها و سرویس‌های استریم همچنان آن «تئاتر ذهنی» صمیمی را که همیشه مایه‌ی تفکیک رادیو از دیگر روش‌های عرضه‌ی اطلاعات بوده فراهم می‌کنند. محتوای چنین تئاتر ذهنی همه‌ی اطلاعاتی است که شنونده درحالی مصرف می‌کند که درحال انجام کار دیگری است.

درحالی که این فرمت‌ها می‌توانند اجزا و امکانات شخصی‌سازی‌شده‌تری را ایجاد کنند، تنها کاری که نمی‌توانند به‌خوبی انجام دهند ایجاد حس «محلی‌بودن» است؛ یعنی روحیه‌ی ایستگاه رادیوی محلی و شخصیت‌های برنامه‌های محلی. مثلاً در فیلادلفیا دو ایستگاه رادیوی ورزشی وجود دارد. ایجاد چنین چیزی در قالب استریم یا دیگر قالب‌های ازپیش ضبط‌شده مثل پادکست دشوار است.

برای ادامه‌ی رقابت با قالب‌های جدید، رادیو نیاز دارد تا خود را مرتبط‌تر با روز نگاه دارد. چطور می‌توان کاری را که رادیوبه‌خوبی انجام می‌دهد انجام داد و در عین‌حال، تجربه‌ای شخصی‌تر (و شاید تعاملی؟) عرضه کرد؟ چگونه می‌توان به روزهایی بازگشت که رادیو مرجع کشف موسیقی‌های جدید بود؟

این روزها فرزندانم (سنین بین ۲۳ تا ۳۱ سال) موسیقی‌های جدید را از طریق ابزارهای دیجیتالی مثل یوتیوب، پادکست‌ها و غیره کشف می‌کنند. اینکه نسل جدید رادیو را نادیده می‌گیرد نشان می‌دهد که رادیو دارد قدرت رقابتش را ازدست می‌دهد.

درحقیقت میلر می‌گوید «رادیو در ابتکارات عقب مانده‌است.» یوتیوب و اسپاتیفای و دیگران گزینه‌های بسیار متعددی برای انتخاب عرضه می‌کنند ولی رادیو چنین نیست. ممکن است رادیو حق تقدم و ارجحیتی در آشنابودن و فراگیری و محلی‌بودن داشته‌باشد، اما اگر یاد نگیرد چطور تکنولوژی‌های جدید را به‌کار ببندد اینها را از دست خواهد داد.

طی تنها سه یا چهار سال آینده ۷۵ درصد از خودروهای جدید به شبکه‌ی اینترنت متصل خواهند شد. رادیوی سنتی دیگر چیزی برای رقابت با Alexa آمازون یا Google Home نخواهد داشت.

مترجم: عباس سیدین منبع: mediapost.com
بالا